La teoría del color se utiliza para páginas web, pintura, fotografía; prácticamente cualquier cosa que haga uso del color para ayudar a comunicar algo a un espectador. Generalmente hablando, teoría del color se considera un campo de estudio científico que se divide en tres categorías básicas:
- La rueda de color
- color Harmony
- Contexto de color
La forma en que los colores dentro de cada categoría se usan intencionalmente para crear un efecto que provocará una respuesta específica o general es la aplicación de la teoría del color. Si fuera tan simple como asignar colores al efecto y la respuesta, el diseño sería un asunto rápido y sencillo en lo que respecta al color. Sin embargo, es algo más complejo que eso y también debe tener en cuenta la psicología del espectador. Para complicar aún más el asunto, no todos ven el mismo color de la misma manera.
Identifique y comprenda a su público objetivo
La mayoría de las veces, el arte y la fotografía están destinados a crear una respuesta emocional en el espectador. El diseño de UX es similar en ese sentido, pero también está destinado a dirigir al usuario hacia una determinada acción, ayudar a que cierta información se incruste en la memoria del usuario y ayudarlo a intuir la función de la forma y el color.
Para lograr estos objetivos utilizando la teoría del color, debe identificar a su público objetivo. La percepción del color es subjetiva y se ve afectada por varios factores que incluyen la cultura, la edad y el estatus social, entre otros. Hay cuatro áreas de importancia al aplicar la teoría del color a una UX.
- Conocer el producto para el que se está diseñando la UX
- Definir el grupo demográfico principal para el producto.
- Comprender cómo perciben los colores la mayoría de las personas dentro de ese grupo demográfico
- Casar forma y función dentro del diseño UX
Esa es una descripción general simplificada, pero cubre lo esencial. La mente subconsciente reacciona automáticamente a los colores y combinaciones de colores, sin ningún esfuerzo consciente o conciencia por parte del espectador. El diseñador de UX no solo tiene que entender los colores y las formas, sino también la psicología para poder predecir la reacción del usuario final.
Comprender el espectro de colores
Las tres categorías de la teoría del color ya mencionadas representan diferentes enfoques para aplicar los colores, que a su vez se pueden dividir en tres segmentos.
- Nivel 1: colores primarios, secundarios y terciarios
- Nivel 2: paletas cálidas, frías y neutras
- Nivel 3: Propiedades de color: matiz, croma, matiz y saturación
Un conocimiento profundo de estos niveles le permitirá elegir los colores apropiados para una respuesta deseada en un grupo demográfico objetivo. Entonces, ¿qué colores hacen qué? No está completamente cortado y seco, pero hay algunas generalidades.
Los colores primarios son:
- Rojo: Pasión, peligro, atención, amor. Ideal para llamar la atención y resaltar información importante. El uso excesivo puede ser abrumador para los usuarios.
- Amarillo: energía, felicidad, género neutro. Con alta saturación, transmite riqueza o edad.
- Azul: Responsabilidad, tristeza, frialdad, seguridad.
Colores secundarios y terciarios:
- Verde: Riqueza, naturaleza, vitalidad, crecimiento.
- Púrpura: Lujo, riqueza, opulencia. En algunas culturas también representa la muerte o el cambio.
- Naranja: Riesgo, espontaneidad, otoño, calidez.
Los colores cálidos son geniales para evocar:
- Movimiento
- Pasión
- Atención
- Happiness
Los colores fríos se utilizan para transmitir:
- Seguridad
- Estabilidad
- Gestión de Patrimonio
- Profesionalismo
Colores neutros o tierra son pasivos, y este tipo de paleta funciona bien para llenar espacios negativos y crear una apariencia limpia y profesional.
No está dentro del alcance de este artículo explicar todos los colores, pero se han proporcionado algunos enlaces dentro del texto que conducirán a información más específica.
Aunque esta es información básica, debería darle una idea de lo que implica un diseño UX efectivo. Tal vez vea los principios subyacentes del diseño de una página web o la interfaz de una aplicación, o tal vez comience a comprender mejor cómo diseñar uno usted mismo.