Gli americani guidano. Molto. Altri paesi fanno la loro parte di guida, ma l'automobile è un'icona della cultura americana insieme al cowboy. Ci sono un miliardo di automobili sul pianeta e la maggior parte di esse si trova negli Stati Uniti. Con così tanti potenziali consumatori alla ricerca di un prodotto che non vada mai fuori domanda, si potrebbe pensare che venga posta maggiore enfasi sull'HMI del veicolo. Non è così. In generale, le GUI automobilistiche sono scadenti nei loro giorni migliori e confuse o semplicemente pessime negli altri giorni.
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